Comunicación

¿Qué ha de tener el director de Comunicación de 2016?

Enviado el 12 noviembre, 2015 en Comunicación | Sin comentarios (aún)

¿Qué ha de tener el director de Comunicación de 2016?

Como con un amigo que trabaja en una multinacional bajo el sugerente título de Responsable de reclutamiento de talento.

–Pues yo creo que los directores de comunicación, cuanto más jóvenes, mejor.

¿¿¿¿¿Qué?????

­–Que sí, que ahora lo más importante es saberte mover en las redes sociales esas (SIC) y para eso no valéis los inmigrantes digitales–, prosigue.

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Mi CEO no quiere salir en la foto

Enviado el 2 noviembre, 2015 en Comunicación | Sin comentarios (aún)

Mi CEO no quiere salir en la foto

Mi amigo Jaime está en pleno proceso de selección para su primer puesto como director de Comunicación. Me pide consejo.

–¿Qué le pregunto al CEO?

No me lo pienso dos veces.

–Pregúntale si se siente cómodo ante un periodista. Y hasta qué punto le gusta prepararse antes de una entrevista.

Jaime vuelve con el rabo entre las piernas.

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En la era post Volkswagen, tres grandes retos de Comunicación para los líderes empresariales

Enviado el 23 octubre, 2015 en Comunicación | Sin comentarios (aún)

En la era post Volkswagen, tres grandes retos de Comunicación para los líderes empresariales

La crisis de Volkswagen nos ha dejado a todos sobrecogidos de espanto. ¿Cómo es posible que un gigante de estas características, procedente de un país de estas características, haya sido capaz de acometer un fraude de estas características? Los que nos dedicamos a la Comunicación podemos, tenemos que, sacar muchas lecciones de todo ello. Pero, más allá de este aprendizaje, lo que demuestra el caso Volkswagen es que aún le queda un largo camino a la Comunicación Corporativa para ser considerada estratégica por los líderes empresariales. En mi opinión, para llegar a ese punto la mayor parte de los primeros espadas de las compañías se enfrentan a tres grandes retos. Veamos cuáles.

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¿Cómo me las arreglo para agregar el conocimiento y prolongar el debate que surge de un gran evento?

Enviado el 18 octubre, 2015 en Comunicación | 2 comentarios

¿Cómo me las arreglo para agregar el conocimiento y prolongar el debate que surge de un gran evento?

Supongo que te ha pasado alguna vez: has salido de un acto lleno de energía, encantado por lo interesantes que eran los ponentes, energizado por la calidad de las presentaciones, empoderado por las maneras que se te ocurren de usar esa información, por lo seguro que estás de que te servirán los contactos… Pero llegas a la oficina, tu buzón está lleno de encargos y tu mesa, de marrones. Copias los tuits que fuiste escribiendo o etiquetas el cuaderno en que tomaste las notas dispuesto a llevártelo a casa el fin de semana. Dos años después, te lo vuelves a encontrar, lleno de polvo. Casi ni entiendes lo que escribiste y no eres capaz de recordar qué fue lo que te emocionó. Y lo tiras.

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Del periodismo a la comunicación: ¿Quién dijo que la transición es fácil? (3/3)

Enviado el 5 octubre, 2015 en Comunicación | 2 comentarios

Del periodismo a la comunicación: ¿Quién dijo que la transición es fácil? (3/3)

Antes de empezar este post, he intentado hacer un recuento de los amigos y colegas que en los últimos años han dejado los medios para entrar en la Comunicación corporativa. Y cada vez que creo que he dado con la cifra buena, me acuerdo de otro. Porque somos centenares. Muchos se han adaptado a este nuevo oficio con esfuerzo pero con naturalidad, utilizando a su favor todas las armas a su alcance (de las que hablamos al principio de esta serie) y haciendo de su capa un sayo cuando se topaban con dificultades (que vimos en la segunda parte).

Sin embargo, hay quién nunca se acostumbra. A algunos se les ve de lejos que hacen lo que pueden pero que, si pudiesen elegir, estarían a miles de kilómetros del lugar (puesto de trabajo) en el que están, en cualquiera de las redacciones del mundo. Otros disimulan su malestar, pero no consiguen comulgar con las prácticas de su nuevo oficio. Y todos coinciden en que ojalá lo hubiesen sabido antes de lanzarse.

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Del periodismo a la comunicación: ¿Quién dijo que la transición es fácil? (2/3)

Enviado el 24 septiembre, 2015 en Comunicación | Sin comentarios (aún)

Del periodismo a la comunicación: ¿Quién dijo que la transición es fácil? (2/3)

Cojo el teléfono y me encuentro la airada voz de un colega.

–¿Se puede saber por qué le has pedido información a uno de mis jefes de departamento?

–¿Perdona?–, contesto, sin entender nada.

–¿Qué por qué te diriges a él cuando tienes que dirigirte a mí, que soy director, igual que tú?

–Pues porque un periodista necesitaba la información para ya, tú estabas de viaje al otro lado del mundo y él conoce los datos de memoria. Me pareció lo más lógico.

–Que no se repita. Tienes que respetar los cauces habituales.

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