¿Qué significa en 2016 ser creativo en Comunicación?
El último estudio de The Holmes Report sobre la importancia de la creatividad en Comunicación no dejaba lugar a dudas: es más importante que nunca para cualquier negocio. Y las tendencias que más están influyendo en el trabajo creativo en este año que acaba son el storytelling (87%), la comunicación basada en la imagen (49%), la autenticidad de las marcas (49%) y el bien social (45%). (más…)
Ahora toca escena de sexo… oh, oh
Estás leyendo un libro fabuloso, de esos que te enganchan y no puedes dejar. El protagonista te tiene fascinado con su personalidad arrolladora y estás deseando que logre su propósito. Por fin se arma de valor y aborda a la chica. Ella accede y… ¡zas! Un amasijo de partes corporales y sensaciones forzadas te devuelven a la realidad. De un plumazo, la credibilidad del protagonista se ha ido al traste y tu pacto de complicidad con el autor, también. Una lástima. (más…)
La comunicación como principio y fin de la inteligencia empresarial
La larga crisis económica está dejando tras de sí muchas víctimas, mientras los ciudadanos buscan a quién culpabilizar de sus desgracias. Más allá de los gobiernos de turno, muchos de los cuales han caído ya a golpe de elecciones, uno de los grandes villanos de estos últimos años son sin duda las empresas, esos entes abstractos sin corazón ni piedad que a ojos de la opinión pública sólo buscan enriquecerse. (más…)
París bien vale una solución global… ¡ya!
París. Consternación. ¿Terrorismo? ¿Guerra? ¿Grupo armado? ¿Estado? ¿Fronteras? Miramos a las autoridades en busca de guía. Poco. Nada. Se proponen medidas. Palabras antiguas para problemas nuevos. Discursos huecos. Elecciones. ¿Miedo? ¿A qué? ¿A quién? Vuelta a la normalidad. Business as usual. (más…)
¿Qué ha de tener el director de Comunicación de 2016?
Como con un amigo que trabaja en una multinacional bajo el sugerente título de Responsable de reclutamiento de talento.
–Pues yo creo que los directores de comunicación, cuanto más jóvenes, mejor.
¿¿¿¿¿Qué?????
–Que sí, que ahora lo más importante es saberte mover en las redes sociales esas (SIC) y para eso no valéis los inmigrantes digitales–, prosigue. (más…)
Dos escritoras valientes, dos novelas llenas de verdad
Conocí a Lesia y a Luisa en Nueva York, a finales de los noventa. Lesia trabajaba en el Financial Times, Luisa en A3 TV y yo, en Expansión. No se conocen entre ellas –aunque es bastante posible que coincidieran en alguna fiesta en mi casa de Manhattan–, pero hoy tienen algo en común más allá de ser mis amigas y de haber dejado el periodismo activo: las dos han escrito novelas muy, muy valientes. (más…)
Mi CEO no quiere salir en la foto
Mi amigo Jaime está en pleno proceso de selección para su primer puesto como director de Comunicación. Me pide consejo.
–¿Qué le pregunto al CEO?
No me lo pienso dos veces.
–Pregúntale si se siente cómodo ante un periodista. Y hasta qué punto le gusta prepararse antes de una entrevista.
Jaime vuelve con el rabo entre las piernas.
Yo también estudié en el Pilar
El Colegio del Pilar. Con un programa de tan poco sugerente título, Jordi Évole consiguió el domingo un nuevo éxito, con un 12,8% de cuota de pantalla. Guau. Más de 2,5 millones de españoles decidieron escuchar lo que el inefable presentador lograba sacarles a los más famosos Pilaristas. Guau.
Confieso que yo fui uno de ellos. Cuando me senté delante de la tele, no las tenía todas conmigo. Y quedé gratamente sorprendida: Évole logró demostrar lo que buscaba (hasta qué punto el colegio ha estado imbricado con las élites de nuestro país) con un tono elegante y respetuoso. Como diciendo “mis espectadores son los suficientemente inteligentes para sacar sus propias conclusiones sin necesidad de que yo entre en juicios”. Bien por él. (más…)
En la era post Volkswagen, tres grandes retos de Comunicación para los líderes empresariales
La crisis de Volkswagen nos ha dejado a todos sobrecogidos de espanto. ¿Cómo es posible que un gigante de estas características, procedente de un país de estas características, haya sido capaz de acometer un fraude de estas características? Los que nos dedicamos a la Comunicación podemos, tenemos que, sacar muchas lecciones de todo ello. Pero, más allá de este aprendizaje, lo que demuestra el caso Volkswagen es que aún le queda un largo camino a la Comunicación Corporativa para ser considerada estratégica por los líderes empresariales. En mi opinión, para llegar a ese punto la mayor parte de los primeros espadas de las compañías se enfrentan a tres grandes retos. Veamos cuáles. (más…)
#AlbertvsPablo, como hemos cambiado
Cuando el domingo pasado me senté ante el televisor dispuesta a ver el inicio de la nueva temporada de Salvados, no era consciente de que la próxima hora iba a hacer historia. Porque, independientemente de lo que dijeron Albert Rivera y Pablo Iglesias o de lo novedoso de sus programas y sus ideas, lo que vimos es una muestra de lo mucho que están cambiando las cosas.
Sobre la autora
Escribo porque no podría no hacerlo. Ya en el cole apuntaba maneras, así que me matriculé en Periodismo y disfruté al máximo de la profesión. Después de haber sido corresponsal en Nueva York, participado en lanzamientos, catado el mundo online… aterricé en la Comunicación corporativa, ...
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